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宣传片、微电影及广告制作创意与思维变

  宣传片、微电影及广告制作创意已经为多个行业共同奉为核心竞争力,如何喊出自己的行业创意,如何为自己的行业创意正确估价,将成为宣传片、微电影及广告业发展的头等大事。

  创意为何?辞海中的解释为:“有创造性的想法、构思等”,“Creative”是它的英文名。创意进入宣传片、微电影及广告业,一般又理解为广义与狭义两种。前者认为创意包含了活动中创造性的思维,只要是涉及到创造新的方面,不管是战略、形象,还是战术、媒体的选择等,“创意”二字体现在出新的方案上。狭义上讲,宣传片、微电影及广告业更愿意以“宣传片作品的创意性思维”来定义其创意。简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度地吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。

  实际上,创意在今天已经从早先的“有创造性的想法、构思”发展成更宽泛的“创造性”,创意可以加速、改变任何一个经济文化元素的发展速度和发展方向。所以我们不难理解,为什么在十二五文化部出台的规划中,提到的演艺、娱乐、动漫、游戏、文化旅游、艺术品、工艺美术、文化会展、创意设计、网络文化、数字文化服务等十一个创意行业,没有宣传片业。我们不得不承认,创意泛化了,创意不再是宣传片、微电影及广告业的事情。南京宣传片制作的重要环节之沟通是最重要的!

  此外,充分分析作品特点有利于在宣传片、微电影及广告创作中获得更多的灵感和创意。 比如,在一些片中提倡的“中国元素”就是一种很好的创意载体,传播中国化很容易让受众接受,也较容易为中国化的创意估价。当创意变成一种又一种独特的标签,宣传片、微电影及广告人就可以在上面写上价格了。


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